美妆类产品常常被女人想当然地认为是她们的“第二张脸”，化妆能够让女性消费者“换一种心情”。因此，我们把“第二张脸+换一种心情”作为化妆品营销传播的核心战术。

　　每个女人都有两张脸，一张是化妆前的脸，一张是化妆后的脸。洞察女性的内心，我们会发现，她们希望第一张脸光滑、美丽、健康、滋养，她们希望第二张脸光鲜美艳。这就是为什么化妆品在品质上既强调健康滋养又强调光鲜美艳的原因。化妆品品牌更希望女性消费者两张脸不同的需求能够同时得到满足。

　　当然，如果化妆品不能够同时满足女性消费者的两张脸的需求，说明它是不完美或者不完整的产品。

　　营销传播过程中，我们当然不主张无中生有地进行虚假营销传播，于是，我们提出了一个理念——营销传播开始于产品开发，也就是说，化妆品开发就要严格遵循两张脸的产品开发理念，而不是要等到营销传播创意时再另行想辙，即使勉强给了品牌一个两张脸传播的理由，因为品质根基不牢，也会导致营销不力。

　　我们常常会这样总结：“洞察消费需求，继而满足消费需求，是产品开发的源泉，也是品牌向消费者传播诉求的核心。”

　　广东创美研究院：专化妆品化妆品oem/odm厂家：根据化妆品用户的独特消费特征，女性消费群是其主力消费群，可以从内到外改变人们的面容，使得绝大多数化妆品要具有满足“两张脸”消费需求的综合特征，当然，也成为化妆品营销传播的基础性思考前提。