面部精华品类趋势报告:“高效深入”成整个精华市场的大趋势

发布者:美利妆业

发布时间:2018-09-12

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根据天猫和CBNData联合发布的数据显示,90后95后年轻人成长为进口消费新势力,愿意尝试新事物,需求愈发多元。在面对年轻消费者成为消费群体主力军,如何更深地地触达用户,洞悉消费者需求,挖掘品牌和品类的消费趋势成为了天猫近年来的主要目标,也以此目标为基础,诞生出不同的营销策略。


近日,天猫新品创新中心再度与天猫超级品类日合作,并根据阿里大数据,制作并发布《面部精华品类趋势报告》白皮书,深度洞悉精华品类的消费市场现状、消费升级趋势和消费者画像等问题,了解90、95后年轻消费者的消费需求,进一步赋能商家和行业。


精华品类白皮书发布

30岁以下年轻消费者驱动消费升级


报告显示面部精华销售额走势在近三年时间内持续走高,市场的扩张得益于新消费群体的贡献,激增的消费者人数对销售额增长的贡献率达到90%。


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而核心消费群体则为30岁以下的年轻女性,注重品质、热爱时尚的她们成为该消费市场的意见领导者,也成为了护肤市场的“新世代”。其中18-24的消费者岁占30%,25-29岁的消费者占27%,海蓝之谜、黛珂、娇兰、雅诗兰黛、娇韵诗、巴黎欧莱雅、AHC、OLAY这八大舰长品牌最受她们热捧。既有海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、OLAY、巴黎欧莱雅、黛珂、AHC等中高端品牌精华为肌肤带来奢华修护体验。


既然有如此多适应不同女性肤质和功效的精华选择,难怪消费者纷纷剁手已报。也是正由这些主力消费者的带动,面部精华市场逐渐走向高端化,她们正用特有的消费方式促进消费品的日益升级。


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在2015-2017天猫面部精华各年龄段用户数占比图可发现,18-30岁女性是最大消费主力群体,30岁以上女性跟随她们的步伐进行护肤升级。


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另一方面,精华的消费升级正呈现两个领导集团。200-350元的中端精华和500-750元的高端精华,分别占比21%和15%,给不同阶段消费者以差异化升级空间。其中,90后消费者再分层,18-25岁女性驱动中端精华,25-35岁女性驱动高端精华。

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精华市场呈场景化趋势

“高效深入”成趋势关键词


同时,“精细化”成为了一个关键词。报告认为,随着消费者的护肤知识和经验逐渐丰富,了解自己的肤质和需求,选择对自己最合适的单品成为了精华市场的新趋势,精华市场场景化消费和多产品组合使用正成为该品类消费升级的关键所在。


数据显示,肌肤主要面对油痘、干燥、衰老、暗黄和敏感等问题困扰,其中延缓衰老和解决皮肤暗黄是精华产品最具效果的维度。“帮助水乳吸收”、“针对性功效”、“营养成分浓度高”等作用也成为消费者使用某款精华的重要驱动。


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数据还显示,8成的消费者在精华和水乳的品牌上不一致,9成的消费者在精华和水乳的功效不一致。而且25%消费者在不同季节使用不同的精华,以适应外部环境的变化;29%会同时使用2种或更多不同的精华,以配合自身状态的变化。


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白皮书的最后一部分表明,高效、快速、安全和持久等关键字是精华品类市场发展的核心诉求。“符合需求的功效”、“使用后肤感好”和“口碑好的品牌”成为消费者最主要的购买考虑因素。其中350元是精华市场的分水岭,欧美、日本品牌最受消费者欢迎,然而其背后的消费者诉求却是一致的。


完美肌精

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甄选4大核心成分,运用渗透体系将营养补给肌肤,可达到:长效保湿、抵御光老化、美白嫩肤、修复肌底、均衡肤色、抑制黑色素等护肤功效;


现阶段的精华品类消费市场中,医美概念和成分党越来越盛行,药妆品牌或概念具有绝对的主导优势,玻尿酸、冻干粉、六胜肽、透明质酸、羊胎素、脐带血、香芹籽等医美成分关键词长期占据热搜词。高端精华也通过单品创新,加入到医美竞争,但无论是中端还是高端,“高效深入”都是整个精华市场的大趋势。


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随着化妆品市场消费水平的提高,广大消费者们也更注重“质”的追求。医美概念和成分党的盛行,让各大品牌及厂家不得不创新,提高技术以达到消费者对产品“质”的诉求。然后在国内众多化妆品厂家及研发机构中,能够做到创新科技融合到产品中的却并不多,而创美研究院能够在其中脱颖而出,凭什么?


广东创美抗衰老研究院是由美业及国内外众多科学家共同发起设立的首个美业技术创新及科研服务平台,以为行业企业提供创新技术(产品)为宗旨,定位为创新技术转化为创新的技术转移平台。下设七个所:皮肤医学研究所、材料研究所、创新配方研究所、香精香料研究所、干细胞制备中心、产品力研究所、汉方草本研究所。


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创美研究院已经整合了来自全球的67项核心技术,其中的12项技术已经成功推向市场。专业研发团队加持,有“中国化妆品制造之父”蔡光欣博士、“中国干细胞之父”殷勤伟教授坐镇,又有3位诺贝尔生理学奖获得者及60多位全球尖端科研专家和中科院博士团队专业引航。


未来,创美研究院会接受业内创新科技竞争力的巨大挑战,创美研究院也将以自身资源和优势,以专业作指引,用技术作赋能,满足各大品牌和更多消费者的潜在需求,同时将本土化妆品科技展现在国际舞台。


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